Analiză ApTI: Reclamele politice pe Facebook în timpul campaniei pentru alegerile parlamentare 2020

Analiză ApTI: Reclamele politice pe Facebook în timpul campaniei pentru alegerile parlamentare 2020

Pe 06 decembrie 2020 au avut loc alegerile parlamentare, care au pus sub semnul întrebării modul desfășurării campaniei electorale în mediul online, în principal pe Facebook, prin metodele de profilare și direcționare ale reclamelor politice pe Facebook, tipul de mesaje promovate și sponsorii acestora.
Motivul? Rezultatele alegerilor, în special cele obținute de un nou partid parlamentar pe eșichierul politic.

În acest context, Asociația pentru Tehnologie și Internet – ApTI a realizat o analiză asupra reclamelor politice derulate pe Facebook în România în timpul campaniei electorale pentru alegerile din 06 decembrie.

Prin această analiză putem înțelege mai bine unde și cum au fost direcționate reclamele politice și, eventual, dacă s-a putut realiza o micro-targetare a utilizatorilor Facebook din aceste informații.

Publicația ApTI este complementară analizei lansate în luna noiembrie 2020 asupra reclamelor politice pe rețelele sociale, în cadrul alegerilor locale din septembrie 2020. Aceasta a concluzionat, printre altele, că nu există un nivel de transparență care ar impune platformelor sociale, cu precădere Facebook, să facă publice informațiile și datele folosite în privința determinării intereselor și a profilurilor politice ale utilizatorilor.

Concluzii ale analizei

Analiza arată că partidele politice au ales să investească cele mai mari sume în reclamele direcționate către județele cu orașe mari din România (județe precum Constanța, Prahova, Timiș, Cluj, Iași). AUR, PRO România și PMP au investit sume largi și în județe precum Suceava, Argeș, Hunedoara, Galați, în timp ce UDMR și-a îndreptat atenția și, mai ales, investițiile în județele cu mari comunități maghiare.

Făcând o comparație cu analiza lansată în toamnă, se observă, în primul rând, că suma totală cheltuită pe reclame pe teme sociale, alegeri sau politică a rămas în același spectru de sume totale cheltuite. În al doilea rând, numărul reclamelor, paginilor și sponsorilor din perioada campaniei pentru alegerile parlamentare a scăzut semnificativ față de campania din toamnă, cumva de așteptat având în vedere numărul de candidați mai redus și campania mai centralizată.

Datele prezentate indică că partide precum PSD, USR PLUS și AUR au decurs la promovarea plătită unor postări care denigrau alte partide sau la promovarea unor mesaje și subiecte sensibile în această perioadă. Aceste postări stârnesc, pe de o parte, sentimente de simpatie pentru partid și pentru candidații acestuia, iar pe de altă parte, resentimente față de Guvernul Orban, situația cauzată de pandemia de COVID-19 sau evoluția României după Revoluție.

De asemenea, analiza arată că reclamele politice de pe Facebook au fost mai degrabă generale, pentru un număr cât mai mare de utilizatori. Astfel, succesul unei campanii electorale pe Facebook nu depinde doar de promovarea reclamelor plătite oficial, mai ales când acestea sunt generale, ci și de celelalte instrumente de marketing neplătite folosite.

Totuși, detaliile analizei sunt limitate de informațiile disponibile public pe Facebook Ad Library.  Faptul că informațiile nu cuprind toate datele potențial relevante legate de o anumită reclamă, ca și numărul semnificativ de postări politice fără identificarea plătitorului par a ne indica că nivelul de transparență promovat de Facebook este de fapt insuficient și limitat, deși este un prim pas în direcția bună.

Această analiză a fost elaborată de Bianca Cristina Butacu cu sprijinul Asociației pentru Tehnologie și Internet – ApTI și a fost realizată prin interpretarea datelor disponibile în spațiul public, conform surselor citate. Rezultatele, interpretările și concluziile prezentate în această analiză sunt apolitice și se referă la modul în care toți actorii politici au tratat subiectul datelor personale în alegerile parlamentare din 06 decembrie 2020.  

Analiză ApTI – Reclamele politice pe Facebook în contextul alegerilor locale din 2020 și impactul asupra protecției datelor personale și respectării vieții private

Analiză ApTI – Reclamele politice pe Facebook în contextul alegerilor locale din 2020 și impactul asupra protecției datelor personale și respectării vieții private

După aproape două luni de la alegerile locale din 27 septembrie 2020, Asociația pentru Tehnologie și Internet ApTI a lansat o analiză asupra reclamelor politice promovate pe rețelele sociale în timpul campaniei electorale.

Analiza „Reclamele politice pe Facebook în contextul alegerilor locale din 2020 și impactul asupra protecției datelor personale și respectării vieții private”,  realizată de Bianca Butacu și Cezara Panait, membre ApTI, este disponibilă aici.

Prima parte a analizei pornește de la un chestionar public – cele peste 100 de răspunsuri primite prin care au fost conturate câteva idei despre modul în care persoanele au primit pe diferite canale sociale conținut politic personalizat în funcție de interesele acestora și în mai multe cazuri, fără a exista consimțământul utilizatorilor pentru a le fi utilizate datelor personale. După prezentarea unor aspecte introductive privind reclamele politice în cadrul rețelele sociale, este realizată analiza datelor culese prin chestionar și prezentate exemple concrete care includ diverse încălcări ale vieții private.

A doua parte a analizei aduce în prim-plan reclamele politice derulate pe Facebook în timpul campaniei electorale pentru alegerile locale 2020. Sunt prezentate sumele cheltuite pentru reclame politice la nivel național și județean. De asemenea, sunt analizate mai în detaliu reclamele politice direcționate către utilizatorii din municipiul București, din păcate doar în măsura datelor puse la dispoziție de Facebook.

Ce informații veți regăsi în această analiză?
  • Modul în care personalizarea reclamelor poate conduce la influențarea sau manipularea deciziilor politice ale utilizatorilor
  • Analiza rezultatelor unui sondaj online privind datele personale în context electoral în timpul campaniei electorale pentru alegerile locale 2020
  • Analiza reclamelor politice pe Facebook în timpul campaniei electorale pentru alegerile locale 2020
  • Posibile modalități de profilare a reclamelor politice în timpul campaniei electorale.
Concluzii ale autorilor

Considerăm că deși la momentul actual nu există un cadru de reglementare solid pentru reclamele politice în cadrul rețelelor sociale, există inițiative de a introduce acte legislative, în special la nivel european, care să conducă la standarde mai clare pentru responsabilitățile platformelor online și la creșterea transparenței în ceea ce privește publicarea reclamelor politice, personalizarea mesajelor în funcție de profilarea utilizatorilor și modul în care sunt gestionate datele personale ale acestora.

Cezara Panait

Co-autor, Asociația pentru Tehnologie și Internet

Remarcăm faptul că încă nu există un nivel de transparență care ar impune platformelor sociale, cu precădere Facebook în acest caz, să facă publice informațiile și datele folosite în privința determinării intereselor și a profilurilor politice ale utilizatorilor. Cu aceste informații considerăm că eforturile de creștere a transparenței privind reclamele politice în mediul online ar putea contribui la consolidarea democrației digitale și la înțelegerea modului în care aceste reclame sunt sau pot fi folosite pentru manipulare politică.

Bianca Butacu

Co-autor, Asociația pentru Tehnologie și Internet

Această analiză a fost pregătită cu sprijinul Asociației pentru Tehnologie și Internet – ApTI și a fost realizată prin interpretarea datelor disponibile în spațiul public, conform surselor citate. Rezultatele, interpretările și concluziile prezentate în această analiză sunt apolitice și se referă la modul în care toți actorii politici au tratat subiectul datelor personale în alegerile locale din septembrie 2020. 

Contact

Adresa: ASOCIAŢIA PENTRU DEZVOLTARE ACTIVĂ ADA
Phone: +40-722343413
Facebook: @YouthForDemocracyRO
Email: youthfordemocracy.eu@gmail.com